如何讲好乡村文化品牌故事?张夏有答案

《易经》有言：“观乎人文，以化成天下。”文化，是人们精神世界的力量来源，是民族延续发展的根脉所在，亦是乡村得以振兴的法宝之一。

近年来，长清各地坚持“乡村振兴，文化走在前”的发展思路：一处处设施齐全的文化场所、一支支积极活跃的文艺队伍、一场场精彩纷呈的惠民演出、一项项喜闻乐见的创新活动，让乡野间吹起了踏歌逐梦的文化春风。

文化活动何以价值引领更突出、形式更新颖、内容更丰富、参与更广泛，张夏深入思考，并在不断探索、创新中找出答案——

建好文化阵地，软硬齐全“门常开”

从“无中生有”到“有中培优”，张夏文化活动在“软硬兼施”下获得长效发展。充分立足新时代文明实践1所53站，规划建设双龙广场、牧童谣文化广场、莲台山文化广场等多个文化广场、文化大院，通过择优推进、错位发展，创新打造非遗展厅、邵庄红色教育基地、53处农家书屋并配备上千册图书，让“近在身边”的文化阵地数量不断攀升、类型不断丰富、质量不断提高，将阡陌良田变为文化沃土，最大限度滋养辖区群众个性化需求，实现了文化场所从点状布局到全域覆盖的整体提升。

硬件设施到位，软件更不能缺位。张夏不断提高公共文化服务效能，通过定期组织村“两委”、新时代文明实践志愿者讲解村规民约，倡树新风，承续文化底蕴，持续开展出彩人家、“好媳妇、好婆婆”和道德模范选树活动，着力构建新时代文明乡风，焕发乡村文明新气象；延伸基层文化触角，汇聚辖区群众精神需求，实施文化惠民工程，形成“一年一村一场戏”、“两节四集四赛”“全民阅读”“村BA”“四季村晚”等一系列文化活动宣传品牌矩阵，实现“套餐式”群众性文化服务的精准配送。

龙年新春之际，各村或村民自发或邀请文艺团，在广场上、大院里伴着铿锵的锣鼓，扭着欢乐的秧歌，于金龙盘旋、醒狮跳跃、花棍甩动的一招一式间，极尽渲染着浓厚的节日文化氛围，引导“村晚”由春节期间集中开展，向节日期间常态化开展延伸，演绎着从完善“硬件”到充实“软件”，从被动“输血”到主动“造血”的精彩蝶变。

用好文产资源，提质增效“灯常亮”

如果说完善设施是架起了文化活动的“筋骨”，那么物质生活的富足才是充实精神文化“血肉”的真章。以金庄为例，在历任村书记带领下，村域结合水龙王产业园区各企业特点，持续优化营商环境，建立以组织联建、产业联盟等为主线的工作体系，不断助推经济发展，带动村民就业致富。

在物质富足的基础上，金庄更注重精神生活的提升。为不断加强文化队伍建设，繁荣基层文化，拓宽村内通行道路、提升广场，方便群众开展文化活动及赛事。如今，金庄村已实现常态化开展文化活动，每天傍晚的双龙广场上，健步走队伍伴着高昂的音乐行进着；每逢重大节庆活动，金庄锣鼓队员们都会开场助威；金庄篮球队队员时常切磋球技，逐渐走出了一条“产业振兴经济，经济带动文化，文化反哺产业”的新路子。

文化阵地在乡村安家落户容易，但要使其在群众心中开花结果绝非易事。作为全省规模最大的御杏产区，张夏街道将御道御杏的推广嵌入乾隆游历传说中，聚力打造杏花节、采摘节两大重点节庆活动，杏花节已入选“泉城新春第一游”，巨大的客流量一方面推进文旅融合发展，“三十里御杏谷”带动沿途村庄农家乐、精品民宿等服务产业经济提质增效；另一方面助推“九省御道”系列实体产品集群实现产业化、规模化经营。

在“文化”与“经济”的交融下，村民腰包渐渐鼓起来，生活渐渐富起来，文化之花在人们心里悄然盛开，“物质”与“精神”相辅相成，在文化精神需求和意识自觉增加中，更多村民在闲暇时间组建文艺团队、升级文化阵地，也让幸福生活在文化滋养下成色更足。

讲好乡村故事，以文铸魂“人常在”

民间艺人是农村和谐文化事业中最活跃的因子，培养农村文化人才，加强文化队伍建设，是加强张夏和谐文化建设的一项基础性任务。张夏以尊重辖区群众的主体地位和首创精神为原则，以赛事牵引、街道组织、群众主体、热在基层为宗旨，每年投入专项资金，广度资源共享促进文化深度惠民。

张夏街道鼓励各村先后组建万亩杏园艺术团、“金庄红”健步走队、夕阳红艺术团、龙凤花棍队等20余支文化队伍，给予村民展演机会，扩大民俗文化的参与主体，积极利用节假日举办民俗活动，适时搭建展演平台，定期组织开展豫剧、葫芦丝、广场舞、二胡等节目的排练与展演。

其中，靳庄村女子战鼓队已成为区级非遗文化、积峪村万亩杏园艺术团每周三举办集中性演出活动、邵庄村村民每逢春节期间开展龙凤花棍文化传承活动......依托文化建设共建共享模式，采取蹲点帮建、定期会操等形式，邀请文化单位到辖区指导本土艺术团开展文化活动；与此同时，张夏充分挖掘专业人才力量，不断充实创新文化活动内容，结合校地融合模式，辖区自导自演群众性小戏小剧《骗你没商量》，自编自创《谁不说咱金庄好》，各种原创文艺作品推动越来越多的文艺队伍创作精品节目。

春节、元宵节期间，经过各村“白天+夜晚”全时段、“线上+线下”全衔接、“传统+时尚”全融合的节目汇集，一个个带着“泥土味”的乡村文化故事在人们的精彩演绎下焕发出新的生机，实现“引导村民共享场地、引导文艺能人排演节目、引导志愿者壮大队伍”的转变，也进一步激发了村民传承发扬本土文化的积极性，变接受“输血”为自我“造血”，让群众在参与中自我表现、自我教育、自我服务，真正成为文化活动的主人。

“泥土味”温暖人心，“烟火气”升腾信心。在这方“民星”作主角的百姓舞台上，如何讲好乡村文化品牌故事，让人们在丰富多彩的文化活动中为乡村的腾飞插上翅膀，你有答案了吗？

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