成功的品牌,为什么能成功?

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做品牌说简单也简单，说复杂也复杂。

品牌绝非仅仅是一个名称或标志，而是一个公司对消费者的承诺，它传递给消费者的不只是功能利益，还包括情感、自我表达和社会利益。

但一个品牌又不仅仅是承诺的兑现，它更像一段旅程，一段基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。

品牌如同一个人，他有情感、有性格、有态度、也有喜好。

比如，你和一个人交往，如果这个人性情豪爽，出手大方，且乐于助人。你会对这个人心生敬意。

如果你和一个吝啬、性格怪癖的人交往，你会十分讨厌。这两个人都有自己的【精髓】，一个慈善大方，一个怪癖小气。

不同的“精髓”，其影响力自然不同。

品牌也如此，我们需要赋予品牌“精髓”。

宝马的精髓是操控；

沃尔沃的精髓是安全；

华为的精髓是技术和创新；

孙悟空的精髓是武艺高强和爱打抱不平。

极具竞争力的品牌，都一定有自己的“精髓”。

做品牌，

就是要找到自己的“精髓”，

并将此“精髓”不断强化，

并推而广之。

【完】