现在推广做腾讯广告怎么样?腾讯信息流广告投放效果提升的4个关键要点

最近，有位朋友在交流群内吐槽：

“我感觉腾讯系的广告不太适合我，我投了一个月，效果实在是难看啊！”

相信屏幕前的你或许也有这种感觉，其实有时候并不是我们不适合在腾讯进行投放，而是我们的方式不太对。
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所以，今天跟大家分享腾讯信息流广告投放效果提升的4个关键要点。

让我们来看下，一个宏观数据，一个微观体验，一个官方动态。 

在腾讯的财报里，去年网络广告收入同比增长23%至1015亿元，占据腾讯总营收的近17%。具体到去年Q4，网络广告业务营收同比增长21%，在腾讯整体中，收入占比提升至19%。 

除了高于大盘的增长，作为普通C端用户，鹅厂生态的效果（朋友圈广告、视频号广告）都有了明显的升级感知，精准度比之前大大增强了。

2024开年，腾讯广告也在全域经营上着墨颇多，多次宣传了新的落地产品如翼、妙思，新产品的出现、广告主的新动态新要求，都说明腾讯广告的新基建，正在全面“进化”。

1、关键点--版位测试

腾讯信息流的特点是应用太多，流量太分散，每个应用的受众都不一样，不管之后定向方式经过了多少次调整，但是版位还在，还可以选择，所以腾讯信息流广告投放关键点就在于版位的测试。

就当前来说，在进行版位测试的时候：

1）优先投放朋友圈广告，如果你的行业和你的广告可以在朋友圈中放置广告，那么优先在朋友圈中放置广告。

2）接下来是XQ/XS。

3）然后是小程序公号版本，小程序公号版本流程相对较差，或者相对不稳定。

然后根据测试的结果，选择合适的腾讯信息流广告投放版位。

2.核心点--版位+素材

在测试位置的第一步骤之后，第二步骤是测试素材。

改变不同的视频，改变不同的图片进行测试，找到最适合的素材样式。

特别是定向特别少的话，更要如此。

3、优化点--优胜劣汰、快速取舍

哪些内容需要优化?怎么进行优化?具体怎么去调整呢?记住这八个字，“优胜劣汰、快速取舍”。

你需要快速判断哪些素材、哪些计划是要留下的、哪些是要淘汰的，判断的指标就是你的成本、你的转化量、你的消费合不合适、成本高不高：

成本合适的就留下；

转化量大、成本合适的更要留下；

转化量大成本高要去优化。

1）在原计划上去降价或者收预算、暂停创意，通过这种判断去优胜劣汰快速取舍。快速测试来了解、知晓你的账户哪一个方向是对的。

2）更细节的判断哪个版位效果好、哪个素材好，横版视频好、竖版视频好、大图好、还是小图比较好。

3）知道哪个效果好了，这个素材为什么效果好，是口播的情景剧的、还是图片快闪，或是以什么片头开场的，图片就要考虑图片的内容、图片的详情文字、图片里面的人物、画面色调，以及标题的配合，标题是硬广还是软广，这是大家要考虑的。

4、提效点--批量建计划工具

信息流广告就是要不断地上新计划、测试新计划，这样才能保证老计划衰退马上就能有新计划补充流量，所以想要提高你的效率、提高你的效果，关键点就是批量建计划工具的使用。

以上就是腾讯信息流广告投放效果提升的4个关键点

关键点：版位测试

核心点：版位+素材

优化点：优胜劣汰、快速取舍

提效点：批量建计划工具

在进行广告投放的时候，抓住版位、素材两个核心关键点；在账户优化的时候快速取舍优胜劣汰，找出数据比较好的规律，快速判断我们的投放方向；最后通过批量建计划工具提高效率。

这篇文章到这里就结束似乎有点不够负责呢，所以还要跟大家分享两个在投放过程中最常遇见的问题：有展现没点击怎么办？曝光低怎么办？
有展示没有点击怎么办？

下面从点击量影响因素入手，帮大家总结了点击量提升的2个方面，快来一起看看吧！

Q:有展现没点击

首先问大家一个问题，你平时刷手机时看到哪些广告会进行点击？有需要的、好看的、文案写的好的，或者这3点全部符合的？

不管你是哪一种，想要用户点击，那么都要满足一点“精准推送”。

影响精准推送的有2点：定向和素材。

1）定向

举个例子，假设你是一个博士，给你推送一个专升本的广告，你会点击吗?显然不会的，因为你都不需要!

所以想要提高点击量，那么首先要做好定向，确保投向的用户都是有可能对你产品感兴趣的目标人群。

2）素材

除了定向外，素材也是影响广告点击量的重要因素。

假设你做的是一个汽车的广告：

定向是男性的时候，男性可能比较在意，百公里加速需要多少秒、汽车的性能、耗油等，那么你的文案上就要突出这方面的内容。

定向是女性的时候，你还投放耗油、还投放百公里加速吗，肯定是不行的，女性可能更在意的是线条、美观、颜色，这才是能够吸引女性用户的点。

了解完点击量影响因素后，大家应该就很清楚了：

想要点击量提升，不仅需要做好的定向，还需要根据不同的定向制作不同的素材和文案，素材的好坏也直接影响到用户点击。

那么怎么优化就很简单了，无非就是：做好定向，针对性做好素材。

我们首先需要来了解广告展现量低影响因素是什么。

Q:展现量少

1、定向 

定向越宽曝光就越多，定向越窄曝光量就越低。

其他条件相同：

A：定向是放在了全国，年龄是18-30岁

B：只投放广东，年龄投放18-25岁

很明显，投放的地区越广、年龄范围越宽，得到展现的几率越大，曝光量自然就越高。

2、出价 

某种程度上，出价越高广告曝光量就越高。

假设：都是推广全国，都是早上9:00-晚上6:00，都是18-30岁年龄段，竞争对手出5块，你出3块，如果你是系统，你会给哪个更多的曝光量？

很明显价格高的曝光量更多，所以出价也是影响广告展现量很大的一个因素。

3、广告CTR（点击率）

价格是影响腾讯广告展现量的因素，但是不是绝对因素，系统也会去看整体的广告的点击率。

广告点击率越好说明这个广告本身是受网民欢迎的，作为系统肯定想要把优质的广告，定向精准的广告推送给更多需要的人，所以你的点击率好，质量得分就会高，进一步会推动你腾讯广告展现量。

4、预算/余额 

竞争对手预算五万，你的预算一万，最终买来曝光肯定五万的更多；账户余额不足，暂停投放也会导致展现量低。

那么，想要优化提高腾讯广告展现量就变得很简单了。

通过上面内容可以了解到：定向、出价、预算这些都会影响到广告的曝光，所以最简单粗暴的优化方法，就是设置合理的定向和出价、预算。

以上就是给正在做腾讯广告、效果甚微的朋友的一些建议，希望能够帮到各位更好地进行投放。需要广告投放的请加：13053036790

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