喜茶初次见面2017，喜茶初次见面2022什么意思

喜茶初次见面2017这样的题想必大家都比较想知道，关于喜茶初次见面2022什么意思这样的话题，一直是大家很想知道的，让小编为你揭秘案吧！

知名品牌营销咨询公司——虎辰策划集团经过两年的努力，喜茶品牌形象已深入人心，成为深受年轻人追捧的品牌。

我们是如何给喜茶注入品牌意识的？这就是我想分享的。

今天说到喜茶，它不仅仅是一杯茶，更是代表着一种新的茶文化。

在这个层面上我们如何去做呢？

在创业之初，我们就清楚地知道喜茶要做的是茶饮料的年轻化，而不是奶茶的升级。

茶有文化内涵。

对于消费者来说，喜茶最重要的是什么？

我们相信整体品牌是基于产品的。

我们以产品为基础打造品牌。在一个好的产品的基础上，我们希望做更多的事情，比如赋予它设计感，赋予它概念，最后形成一个品牌。

品牌是不可复制的，它是非常微妙的，它是从多个层面形成的，从发展过程中的每一个小事，创始人的个性，产品的视觉形象等等，它是一个完整的系统。

我们创业之前，年轻人并不热衷于喝茶，市场上也没有针对年轻人研发的茶饮料，奶茶在年轻人中的定位也不高。

那么，我们应该打造什么样的品牌呢？

喜茶的品牌定位很酷。很多人可能会说“酷”是一个很空洞的概念，也正是因为“虚”才可以作为品牌定位。

如果你把品牌做得非常具体，它就会变得非常狭窄，而且很容易过时。

凉是很空的，所以我们把“凉”具体化为“灵感”和“禅”。

灵感源自自古以来茶的“功能”。茶和酒被诗人、诗人等众多创作者用来激发灵感，也是我们创业以来一直坚持的。——根据灵感做事。

我们整个创业过程和品牌发展过程就是根据灵感开发新产品，然后得到市场的认可，一步步走出来。

所以我们现在的设计和呈现以及我们的slogan更多是基于灵感和禅宗这两个关键词，尤其是灵感。

所以我们并不是说喜茶是最好喝的茶、最好材质的茶，而是说它是灵感的茶。

所以我们的公众号不是用来向大家炫耀技术——我们好看、擅长设计，而是用来体现灵感的概念。

公众号非常重要，它不是宣传媒介，它是品牌的线上部分。

在线载体

公众号是文化传播非常重要的载体。如果品牌把公众号当作媒介，所有的折扣信息、活动信息，就没有品牌感了。

我们将公众号视为品牌输出内容的载体。推广新产品只是一个机会，是一个切入点，它给了你一个创作内容的理由。

推广新产品只是一个机会，让您能够随着时间的推移创造内容并向消费者传达感受。这就是我们的经验所在。

我举几个例子，公众号如何运营，特别是如何更好的展示品牌。

一、设置样式

比如我们要推出一个新系列，首先要确定款式。——这次促销我们想用什么样的主视觉/风格来跟大家见面。

比如我们要推出芬丽系列，是一款水果茶，每种水果都有自己独特的气质。

荔枝让人想起“妃子骑红尘笑，无人知是荔枝”的诗句，古已有之。

荔枝的颜色是粉色的，大方向上，结合现在的流行元素，我们会用中式风格，而且是新中式风格。

粉色，春天，我们会让整体感觉更轻盈。但同时整体的呈现也不能太大众化，要有茶的感觉。

基于这个想法，我们定了一个大方向，整个风格就是中国风。

同时，如果想让整体感觉更轻盈、更清新，就用较浅的颜色。

确定了这个方向后，我们就开始设计包装材质和构思文案，然后拍摄产品的硬照。基于这个协会，

二、注意硬照

整个推文中，图片非常重要，我们对照片的要求非常严格。

包括选择什么样的模特、五官、妆容、如何表现出与现代风格的冲突，这些都会被研究。

照片承载内容，是读者的第一印象，通过照片传达风格和感觉。

照片必须有张力，整体设计和布局可以起到点缀和强化主题的作用，文案是内容的一部分，与照片相辅相成。

我们还要注意文字字体的选择，一定要与整体风格一致。

三、推文风格

我们将为推文设计一整套样式，详细到使用什么字体的细节，包括匹配的文案样式。

如您所见，这也是我们的推文。这是粗线条的风格，是不是和中国风格有很大不同呢？

粗线条也是现在流行的款式，它的应用场景可以说非常广泛。

整体感觉很亲切，颜色可以运用的很丰富，饱和度很高。制作动画也很有趣。通过插画，还可以营造出一些图片无法诠释的场景感。

这是我们刚进入香港市场时的第一条推文。

提到香港你会想到什么？堆叠的招牌、巴士站、维多利亚港等等。

可以看到整条推文的设计都是这样的，层次感很强。其实还原的是香港路牌的错综复杂的感觉。

我们从港式风格中提取了红、蓝、黄的主视觉，在设计中再现了广告牌的堆叠感。材质上还有站牌、蛇皮包等，就连字体也继续沿用经典的港式标志。字体提升整体复古港风风格。

下载媒体

也许你会好奇消费者是否记不住这么多种款式。

其实不是的，这就像一个人的皮肤和灵魂的关系。

我们想要表达的灵魂核心很明确，那就是灵感和禅宗，然后我们使用的设计手法就是皮肤。

设计手法可以继承，但不能太死板，否则就会陷入恶性循环，一步步落伍，永远无法进步。

例如，当你想到茶文化时，你可能会本能地想到红灯笼、毛笔字等中国风格。如果你坚持这些表现手法，那就一点也不酷了。这是复制品而不是继承。传承需要完善。

只要核心不变，灵感就可以穿上不同的衣服，有不同的表现形式。

整个茶文化也是如此。比如，当人们想到茶时，可能是画笔、红木家具等，这种联想是最原始的，或者说是最简单的。

文化需要传承，但肌肤可以更新。

在这一点上，很多日本品牌都做得很好。

这是一个优衣库品牌。即使没有招牌，你也能认出这是一个日本品牌。它的皮肤里没有日本元素，没有和服，没有日本色，没有假山等等。

因为它的表现手法是现代主义，核心是日本，有很多直角直线。这是日本人克制和规则的核心，也是文化中非常重要的一点。

无印良品也是一样，他们用的皮肤不一样，但是整体感觉很日系，包括logo。

喜茶也做同样的事情。很多人可能感觉不到我们的风格，但没有人会把我们和星巴克混淆。

我们的色调是白色和灰色，店里有一些枯木和碎石。一小块区域反映了一个场景。设计比较空洞，没有什么特别的元素。这就是我们提炼出来的禅。

材质和表现手法不说，每家店都一定是枯木做的，金属材质的也不少。最终还是围绕刚才的两点展开。

空间是品牌文化的载体和起点。消费者接触到的第一张脸就来自这个空间。空间不仅是提供座位的场所，更是诠释文化的场所。

我们将每个空间视为诠释灵感的一次尝试。

以今天的杭州为例。我们在杭州有8家商店。这8家店的风格各异，每家店都有独特的设计。

杭州是一个山水秀丽的地方。我们将这些经典文化融入到空间中，用空间来表达。

有的利用很多圆圈的叠加，看起来整个空间都是静止的，因为圆圈在滚动，但它仍然在这里，希望向大家传达在这个空间里忘记时间的存在，就像静止一样。

圆在古代文化中也是一个非常重要的意象，所以从中提取出来进行空间的呈现。

这些设计理念和公众号的理念都是一脉相承的。

除了用现代的方式表达古老茶文化的精髓外，还会结合当地文化的精髓，做出一些以城市元素为主题的设计。这就是空间的创意所在。

不知道喜茶会变成什么样的皮肤。未来肯定还会继续改变。

我们希望这种文化能够不断发展。文化如果不进化就会被淘汰，大家都会看腻，被固定的风格所困而出不去。

回过头来看，我们整个品牌最核心、最想要的是什么？这是为了复兴饮茶文化。

饮茶年轻化的大方向是让茶凉起来，让年轻人喜欢。

我相信吸引年轻人第一次尝试喜茶一定是因为它很酷，而不仅仅是因为它是一杯茶。

产品和品牌对我们来说是最重要的两件事。

喜茶的门店空间传递着品牌文化，公众号的内容和持续的跨界活动也在强化品牌。最终，为了强化一个孤立的品牌理念，就是“酷”。

但凉是很空的，所以我们也称它为“灵感”、“禅”。

灵感源自自古以来茶的“功能”。茶和酒被诗人、诗人等众多创作者用来激发灵感，也是我们创业以来一直坚持的。——根据灵感做事。

禅宗也类似。

品牌是一个很难量化的东西，也很难一下子建立起来。正因为如此，一个品牌很难被复制。

当你刚开始创业时，你宣传你的原材料有多好，而这些宣传材料很容易被别人复制。

但当你做出自己的品牌感觉时，其他人就无法复制。

因为品牌需要用日常的点点滴滴来诠释，品牌需要放置在我们的空间里，结合我们的认知和我们的行动去感受它。

我们的初衷是提供真正受大众欢迎的产品，打造基于年轻茶文化的品牌风格，利用互联网优化消费体验，扭转大众对传统茶饮料的刻板印象，真正让品牌深入人心，影响人们的生活。这是一件非常有意义的事情。

现在是一个非常好的时机，中国品牌有机会能够走向全世界。我们相信，只要我们在中国做得足够好，我们就有机会走向世界。

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