2024年的全球商业，正在沿袭惯性飞驰。
“低价、AI、品牌全球化”，这三个响彻2023年全年的关键词，已经等不及春节结束，就上场抢C位了。
先是Wish卖了。美国时间2月12日，Wish母公司宣布，将以约1.73亿美元现金将其大部分运营资产和负债出售给Qoo10。随着拼多多真身Temu出海，此前已经连续亏损七年“海外版拼多多”Wish，终于迎来了最后一根稻草。（《Wish掉进去的坑，Temu逃得掉吗？》）
接着Sora火了。美国时间2月16日，OpenAI再出大招，发布了首款视频生成模型Sora，又一次震惊了世界。相信大家的朋友圈已经充斥着Sora产出的各类小电影。仅仅一年时间，AI的进步之大，远超绝大多数人的想象。（《2024，AI电商驶入第二年》）
（Sora制作的舞龙图）
同时，随着春节假期的结束，中国品牌大规模出海的号角也吹响了。“不出海，就出局”，“2024是中国品牌大规模出海元年”已成共识。2023年底，笔者参加了上海、深圳等多个城市举办的品牌全球化论坛，发现这些品牌云集的城市呈现出的都是浓烈的备战氛围。几十年间，中国企业在全球商业价值链上的生态不断上移。从ODM、OEM的繁花起步，到跨境电商兴起后的直面海外消费者，中国企业实现了从制造到贸易的整体跃迁。如今，品牌全球化大潮兴起，中国企业又将迈上从贸易到品牌的新征程。与单纯卖货相比，打造品牌无疑需要考虑更多的维度。海外市场的政策法律、当地消费偏好、风土人情、媒介特点、知识产权保护等，任何一处短板都可能让品牌出海事倍功半，甚至半道崩殂。花知晓Flower Knows、珂拉琪Colorkey等中国知名彩妆品牌出海日本的操盘人——MoldBreaking摩柯创始人&CEO郭兮若，就对「贸行四海」表示，千万不要以中国市场的规模和速度套用在海外市场。
他介绍，国人比较注重投产比，想要立马见效，但是在日本，品牌需要将定性及定量并行来做，不能每次都定量，因为都定量的时候它不是个品牌，而是卖货的。本身先起量再优化，在某种角度上没有问题，但是在出海上就有毛病，因为你在一个更成熟的市场，先去搞定量的事情，不太合理。现在比较好的一点是中国商家对于品牌的思考提升了，不是一味的卖货。
“虽然大家现在觉得出海已经很拥挤了，但是实际上大量中国优秀产品并没有被海外消费者看到。”知名智能办公设备品牌——成者CZUR科技创始人&CEO周康也介绍，以往中国品牌主要是通过跨境电商等线上渠道，走入海外消费市场，线上竞争十分激烈，但大家还没大规模搭建线下渠道，品牌落地还不扎实。
为了协助中国出海品牌更高效地本土化、全球化，推动“品牌出海、产业带、跨境电商”三方联动，与全球商业资源高效合作，快速开拓全球商业版图，「贸行四海」与「启传公关」、「中国跨境电商交易会」合作，将在3月18日于福州举办“贸行四海·中国品牌全球化论坛”。
论坛上，我们将邀请品牌出海的实战派知名企业家、专家和操盘手，立足美国、日本、东南亚等重点海外市场情况，分享看到的中国品牌出海的盲点，探讨如何打通堵点，分享如何客户难点。MoldBreaking摩柯创始人&CEO郭兮若，成者CZUR科技创始人&CEO周康，华美汇智慧供应链创始人&CEO Eason等。中国跨境电商50人论坛副秘书长、鼎汇出海跨境电商研究院理事长高长春，中国电子商会跨境电商工作委员会副秘书长、上海得新得到教育科技有限公司总经理蒋晓官，独立公关人、New Time创始人、原美腕战略副总裁严正，蓝海亿观创始人吴以辉，启传公关副总裁徐纯子等。F-Commerce品牌负责人陈晓琴，米多多网络深圳总经理叶子等。
论坛上，「贸行四海」将联合「启传公关」共同发布《贸行四海·中国品牌全球化报告》。报告由三个部分构成，将梳理中国品牌出海三十年脉络，盘点2023年度中国近五十个重点出海类目情况，每个类目列举代表性的十家企业。报告还将展望2024年中国品牌出海趋势。在撰写报告的过程中，我们也惊喜地发现，中国品牌出海已经呈现出百川奔流的趋势，跨境电商品牌、中资在海外创立的本土DTC品牌、国内新消费品牌、国货老品牌在各大类目竞风流。很多中国企业也通过并购海外品牌的方式在布局全球化。我们希望通过报告，努力为大家展示更为立体丰富的中国品牌出海观察视角。
本次论坛与第四届中国跨境电商交易会同期同场地举办，将形成“品牌出海、跨境电商、产业带”的共振场。
中国跨境电商交易会是国内跨境电商行业的龙头专业展会，汇聚了来自全国各大知名产业带的代表性厂商。本届中国跨交会还以“跨境向东盟，电商下南洋”为主题，充分发挥福州作为海上丝绸之路起点，拥有大量海外商业资源的优势，邀请印度尼西亚担当主宾国，邀约了两百多位东南亚商协会、采购商代表与会，预计将吸引超过5万多名跨境电商、外贸等领域的专业观众参会。论坛还将邀请超过30家福建本土优势产业领军品牌和亿级卖家代表参加，来自鞋服、储能、汽配、家居等行业。
龙行龘龘，2024年必然是“品牌出海”“产业带”“跨境电商”三方共振，携手跃升全球商业新生态位的关键一年。希望能通过论坛的举办，认识新朋友，再聚老朋友，大家更上层楼。鸣谢以下单位对本次论坛的支持。朋友们，3月18日，福州不见不散。
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